Kraft, Ästhetik und der Klick des Augenblicks

Francine Schaepper lebt seit rund 16 Jahren im australischen Melbourne und arbeitet dort als Fotografin. Mit ihrer Arbeit hilft sie, das Bild des Kampfsports zu stärken und berät Kampfsportzentren von Sidney bis nach Bern. Sie vertritt die Meinung, dass sich gewisse Momente besser visuell ausdrucken lassen und die Kampfsportszene in der Schweiz noch ein wenig besser abgelichtet werden kann. Ein kurzes Gespräch mit einer Fotografin, die die Faszination des Kampfsports einfängt.

Kampfsport und Fotografie sieht man nicht alle Tage. Wie kam es dazu?

Als Fotografie-Studentin durfte ich für mein Abschluss-Portfolio bestehende Bilder replizieren, um zu zeigen, dass wir die fotografischen Techniken beherrschten. Da ich zu diesem Zeitpunkt bereits gut zehn Jahre Karate ausübte, war für mich klar, dass der Kampfsport ein Teil meiner Abschlussarbeit sein musste. Schlussendlich wählte ich ein Bild des amerikanischen Fotografen Chase Jarvis. Obwohl mein Dozent mir davon abriet, weil es «eine Nische war», begab ich mich auf die Suche nach passenden Fotos. Dabei wurde ich bitter enttäuscht. Zu diesem Zeitpunkt fand man wirklich nur sehr wenige, qualitativ hochstehende Fotos von Kampfsportlerinnen oder Kampfsportlern.

Der Fakt, dass eine derartige Angebotslücke bestand, liess mich nicht mehr los. Ich studierte zu diesem Zeitpunkt zudem Betriebsökonomie, und dies war mitentscheidend für den eigentlichen Ursprung der Idee, diese Lücke zu füllen. Erstens konnte ich so meine beiden Leidenschaften, Fotografie und Kampfkunst, verbinden, und zweitens wollte ich einen Weg finden, der Community zu helfen, damit sie sich besser vermarkten kann. Denn kein Business kann es sich leisten, sich ungenügend zu präsentieren. Über die Jahre hat sich diese Symbiose von Kampfsport, Fotografie und Brand Marketing etabliert und ist fortlaufend gewachsen: Bis heute, wo ich voller Stolz sagen kann, dass ich mein Hobby zum Beruf gemacht habe. Nicht zuletzt dank meinem betriebsökonomischen Background konnte ich mein Schaffen auf ein professionelles Level heben, welches meinen Erwartungen an mich und meiner Arbeit gerecht wird. 

Wie sieht deine Arbeit konkret aus?

Mein Geschäftspartner, Glenn Jaeger, und ich bieten ein vielseitiges Angebot an. Einerseits beraten wir Kampfsportschulen, -lehrer und Privatpersonen im Bereich der Branding Identity: Braucht deine Kampfsportschule ein neues Logo oder einen komplette Corporate Identity, kommen wir ins Spiel. Wir konzipieren den Auftritt deiner Marke oder deines Dojo von A bis Z, inklusive den entsprechenden Bilder. Andererseits helfen wir, komplette Werbekampagnen zu schalten, erstellen eine Social-Media-Strategie oder helfen bei dem Webauftritt der Schule. Während sich Glenn auf die Bereiche Branding, Marketing, Social Media, Webseite und Werbekampagnen konzentriert, biete ich meine Expertise im Visual Branding und der Fotografie an. Natürlich sind unsere Metiers stets aufeinander abgestimmt und ergänzen sich. Es kommt vor, dass wir lediglich spezifische Teilaufgaben übernehmen, in vielen Fällen buchen die Center einfach unser Fotografie-Service. Kurz gesagt: Wir helfen beim Aufbauen, bei der Bildung und der Darstellung deiner Marke, massgeschneidert und individuell in dem Ausmass, in dem du es brauchst.

Was zeichnet deine Fotos aus?

Im Bereich der Fotografie versuche ich stets die emotionsgeladenen Elemente hervorzuheben, die eine gewisse Einzigartigkeit und individuellen Charakter aufzeigen. Mit der Kamera in der Hand verfolge ich immer das Ziel, potentielle Neumitglieder für die jeweilige Schule anzuziehen. Diese Fotos können je nach Auftritt und nach Situation der Schule unterschiedlich ausfallen. Durch meine Erfahrung habe ich über die Jahre ein gutes Gefühl dafür entwickelt, was bei den «viewers» ankommt. Hauptsächlich wird zwischen den folgenden Arten unterschieden:

Die erste ist der sogenannte «candid shoot»: Dabei versuche ich, die Praktizierenden, das Dojo und ihre Umgebung in ihrer natürlichen und authentischen Seite festzuhalten und zu präsentieren. Da ist nichts gestellt; so kann ich die Energie und den Charakter der jeweiligen Schule zur Geltung bringen. Die zweite Art sind meine «PRO shoots»: Hier können sich Mitglieder in der Kampfsportschule in Szene ablichten lassen. Die «PRO shoots» sind bei den Schulen sehr beliebt, denn sie dienen vor allem der Beziehungspflege und sind eine spezielle Dienstleistung der Schule. Last but not least: Natürlich biete ich auch professionelle «head shots» an, also Porträtfotos.

Falls jemand lieber hinter der Kamera stehen möchte, bieten wir Fotografie-Coachings an, wo wir grundlegendes Wissen über das Handwerk vermitteln und weitergeben. Nicht zuletzt bieten wir Workshops zu spezifischen Themen an, etwa zu Smartphone-Fotografie oder Visual Branding. Die Bandbreite unseres Angebots ist ziemlich gross. Dabei ist es stets unser Ziel, die Essenz deines Unternehmens in Fotos umzusetzen.

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Wie würdest du den Einfluss deiner fotografischen Tätigkeit auf die Kampfsportszene beschreiben?

Für mich ist das Feedback meiner Kundinnen und Kunden die beste Kritik und bestätigt mir immer wieder aufs Neue, wie wichtig meine Arbeit ist. Erstens können wir anhand der Fotos die unzähligen, einzigartigen und schönen Geschichten verbreiten. Zweitens widerspiegelt die Nachfrage den Fakt, dass die Welt des Kampfsportes in der Gesellschaft ihren unbestreitbaren Platz hat. Gerade heutzutage ist mit Social Media ein wichtiges Instrument vorhanden, wo wir die Plattform «Kampfsport» noch weiter pushen können. In Australien beispielsweise, ist die Nachfrage nach einer professionellen Unterstützung (ausserhalb des Unterrichts) ziemlich gross, was mich in meiner Vision einer wachsenden Plattform natürlich bestätigt. Ich hoffe, dass in der Schweiz auch erkannt wird, wie wichtig das «Drumherum», also das Business Development und professionelles Branding Marketing in diesem Sport ist. Schliesslich möchten wir alle, dass der Sport weiter wächst – ich bin sicher, dass ich mit meiner Arbeit ein Stück dazu beitragen kann. 

Was war in diesem Zusammenhang ein Moment, den du nicht mehr vergessen wirst?

Phu, da gibt es viele (lacht). Es fällt mir schwer, mich hier auf einen zu beschränken. Grundsätzlich erfüllt es mich immer wieder mit unglaublicher Freude, wenn ich die Begeisterung in den Gesichtern der Kampfsportlerinnen und Kampfsportlern sehe, wenn ich ihnen die Bilder von ihnen vorlege. Ich weiss, dass ich etwas richtig mache, wenn ich Leute erreiche. Speziell diejenigen, die keinen direkten Bezug zum Kampfsport haben. Ein Bild meiner «Warrior Series»-Serie, das ich online gestellt habe, war der Anlass für eine Bekannte, sich in einer lokalen Schule zum Tai Chi-/ Kung Fu-Training anzumelden – sie ist dem Sport bis heute treu geblieben.  Ein weiterer Moment, der mir geblieben ist, war der Fotoshoot mit dem Schweizer Karateka und meinem Geschäftspartner Glenn Jaeger im Schnee. Das Bild strahlt einfach sehr viel aus. Es fasziniert mich immer wieder aufs Neue, welche Kraft ein einzelnes Bild haben kann.

Mehr Informationen zu Francine Schaepper unter: www.fspyma.com

Möchtest auch du lernen, wie du deine Kampfsportschule in Szene setzen kannst? Francine Schaepper und Budo-Sport AG bieten gemeinsam folgende Workshops an: